今年新冠病毒疫情的爆发，给消费市场带来了巨大的冲击，为了提振消费,全国多个地方发放了消费券。作为受疫情影响很大的行业，家居市场也开始发放消费券，和一些地方由政府发放消费券不同，家居消费券主要是由一些大型连锁家居卖场和龙头制造企业发放的，这种家居行业自己的消费提振行动，效果如何？记者采访了一些行业领军企业。

家居大卖场纷纷推出消费券

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂日前介绍，红星美凯龙在今年“五一”期间，发放了20亿元消费券。他说，“五一”是今年第一个重要的小长假，红星美凯龙联合家居大品牌向消费者发放20亿元消费券，希望能刺激需求，提振经济。 

而在4月底，另一个连锁家居大卖场居然之家，也发放了百万消费补贴券。此外，北京城外诚、蓝景丽家等多家知名家居卖场，也都推出了自己的消费补贴券，希望以此减轻入驻商家的压力，提振消费，助力企业销售经营。

企业肯定消费券的作用

除了家居行业专门的消费券，各地方发放的消费券也包含了家居产品在内。这些消费券的发放，对家居消费提振的效果如何？一些家居龙头企业表示了肯定。阳江十八子集团董事长李积回表示，一些地方政府向市民发放消费券的政策，在目前来看是促进消费的一种有效方式，也是比较切实可行的。不过仅仅依靠发放消费券促进消费是不够的，要促进消费，需要提升消费者消费欲望，从根本上看，提高消费者收入才是最大刺激消费的有效途径。因此，发放消费券是短期地促进消费，通过消费券的发放，促进的这部分消费也是给企业的“回血包”。 

万和新电气股份有限公司董事长叶远璋认为，目前很多地方政府出台了一系列促进消费市场恢复的政策，比如派发消费券，消费券对受疫情影响特别大的行业还是有效果的。消费需求的回暖才是制造业最根本的出路，才能从根本上解决问题，除了消费券，可以通过之前“家电下乡”、“节能补贴”、“以旧换新”等类似政策的推行，深度挖掘消费需求，刺激市场的快速复苏。

限制太多将失去促进消费的作用

不过李积回同时也认为，消费券的优惠力度及提振消费的效果，和使用限制也有很大关系，如果设置过多、过大的使用限制，或者优惠力度不够大，对于促进消费的效果也是不明显的。

    记者注意研究了一下几家大家居卖场的消费券发现，的确存在着较多的使用限制和使用要求。根据红星美凯龙发布的消息，其“家居消费券”，在活动期间消费者到红星美凯龙线上平台用200元购买3000元消费券包，包含1张单笔实付满4000元可以使用的400元家具通用券，1张单笔实付满3000元可以使用的300元建材通用券。消费者首先要花钱购买消费券，然后花4000元才能使用400元，3000元能使用300元，实际算下来，也就是9折的优惠，力度并不算大。

蓝景丽家的消费券，消费者通过蓝景丽家官方微信公众号领取面值1000元、500元、200元消费券，持券购物可享受满12000元减1000元、满8000元减500元、满5000元减200元等优惠活动。单笔销售合同最高可使用5张消费券，即每笔订单最高能享受5000元、2500元、1000元补贴。满12000元减1000元、满8000元减500元折算下来，连九折优惠都没有，而且还有最高限额。

有业内人士认为，这些消费券，设置了比较高的使用限制，实际优惠力度不大，对消费的提振效果也不会太明显。消费券作为新冠病毒疫情时期，减少损失，提振消费的一项重要新举措，在一些地方发挥了重要的作用，受到了消费者的欢迎。但是如果给消费券设置太多的限制，实际没有多少优惠，把消费券做成一种噱头，不仅会失去它本来的作用，还会在消费者当中造成冷漠回应，对市场复苏并没有好处。