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高端进口水市场日渐活跃95后成消费主力军

发布时间:2019/08/26 浏览量:118

人体每天需要摄取充足的水分,才能维持身体正常代谢,及时排除体内代谢废物,保证健康的身体内部循环。

得益于年轻消费群体的高占比,部分电商平台的进口水品类迎来爆发,据天猫数据显示,2019年进口水“超级品类日”期间,一天就卖出30万瓶进口好水。此外,进口水也备受消费者喜欢。据了解,进口水成为天猫国际2019年受欢迎的新品类。数据显示,法国依云Evian、法国巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐济斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙丝 VOSS、以及芬兰的SpringAqua,在今年618期间共有超过180万瓶水被国人买走。

值得一提的是,95后是进口水的消费主力,低线城市消费力增长近3倍,年轻人对于“喝水”这件事的健康意识、品牌观念,且拥有高端化、个性化、品质化的前卫需求,他们正成为进口水的消费主力。

据数据显示,电商平台的消费人群有超过70%为18—30岁的年轻消费者,其中 95后在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%,00后的消费金额同比翻番。

曾经动辄十几二十几元,甚至几十上百元一瓶的进口水让大多数普通消费者望而却步,仅仅在为数不多的高端商务以及宴请活动中出现。而如今随着进口水的价格越来亲民,进口水和进口牛奶一样开始普及,成为人们生活的必需品。

以电商平台某个促销节日的价格为例,一瓶500ml依云矿泉水的到手价不到4元,一瓶330ml的法国巴黎水青柠味气泡水不到5元。圣培露500ml气泡水到手价不到4元/瓶,甚至比意大利当地餐厅里还便宜。

而年轻人也乐忠于尝试进口水,10元左右一瓶的芬兰SpringAqua饮用水,在天猫国际上第一年就卖掉超19000瓶,18—30岁的消费者占到60%。

购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市,“小镇青年”的潮流认知与购买力正在赶超都市青年。

有数据分析,高端进口水的消费市场正在以惊人的速度不断扩张,并且在年轻人群的带动下会使得高端进口水获得更大的曝光度。


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