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澳洲酒零关税中国成全球红酒市场“新主宰”

发布时间:2019/01/21 浏览量:661

作为节日消费的主角,酒类产品无疑烧热了市场。作为新晋贵族的进口葡萄酒顶着精美包装,将卖场展示架挤得满满当当,随着中国葡萄酒市场逐渐成熟,越来越多的进口葡萄酒纷纷涌入中国市场以分一杯羹。而澳大利亚出口到中国市场葡萄酒业务的逐渐深入,进口葡萄酒也面临着线上、线下渠道布局的难题,以及众多葡萄酒品牌的挤压,未来,在行业发展空间扩大的同时,市场份额反而较难提升。

再迎政策利好

自2019年1月1日起,澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税将进一步降至零。值得一提的是,这是中澳双边自贸协定生效后的第四次调整。而与之相比,法国、意大利和西班牙的进口瓶装葡萄酒仍然面临14%的关税。

澳洲葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫表示,2019年开始实施零关税,为澳大利亚葡萄酒在中国的发展创造了一个良好的环境。对于澳大利亚葡萄酒来说,在中国的发展将更加平稳。不过,他也指出,关税降低尚不会“戏剧性”地改变目前的状态,只是有利于帮助进口商和经销商获得更多的资源。

据澳大利亚葡萄酒管理局发布的最新出口报告显示,截至2018年9月30日,2018年出口到中国市场(包括香港和澳门)的澳大利亚葡萄酒出口额增长至10.6亿澳元,提升了24%,出口量增长至1.75亿升(1900万箱9升装),提升了25%。预计未来五年内,中国市场的葡萄酒消费将每年持续增长6%,到2022年消费量将达到30亿升,届时中国可能超过美国,成为全世界最大的葡萄酒市场。

市场竞争激烈

据不完全统计,目前中国共有5000多家葡萄酒进口商、经销商。随着2017年澳大利亚政府拨款5000万澳元,在澳大利亚进一步发展葡萄酒产业的同时,也加大了对中国与美国的市场投入。

值得关注的是,葡萄酒是竞争非常激烈的领域,在中国、乃至全球市场都是这样。卢大卫指出,当前中国市场上有许多进口商和经销商在做进口葡萄酒业务,尤其是大城市,如上海、北京、深圳和广州等。但不可避免的是,在这些城市中,伴随着进口葡萄酒规模及市场的扩大,竞争也更为激烈。

众所周知,许多国家都非常看好中国市场,希望进一步增长其在中国市场的份额,以及获得更多的机会。但是卢大卫进一步指出,当前在中国市场比较为人熟知的还是旧世界的葡萄酒,比如法国、意大利、西班牙等;而新世界的葡萄酒产国,包括澳大利亚、新西兰、智利、南非等目前还处在大量投资的生长阶段。

渠道压力渐增

近年来,随着中国市场的包容度愈发提高,人们对葡萄酒品牌的选择也越来越多样化。其中,酒庄葡萄酒作为精致小众的代表之一,也受到了更多关注,让消费者对这个葡萄酒的酿造有了更深入的理解。值得一提的是,酒庄葡萄酒往往产量有限,因此,这类酒款的品牌推广也变得尤为重要。

对此,卢大卫表示,对于澳大利亚的酒庄葡萄酒而言,要了解中国渠道,然后高效地进入渠道目前仍有一定的压力。“在中国,线上零售渠道的发展瞬息万变,只有充分地展示澳大利亚葡萄酒品牌,并瞄准年轻一代的消费者,才能提升消费者对澳大利亚葡萄酒的认知。”

北京商报记者了解到,2018年以来,富邑集团、歌浓酒庄等许多澳洲葡萄酒公司及品牌先后与天猫平台达成合作。根据天猫数据显示,目前已有近3000个澳新品牌入驻天猫。

为了进一步实现品牌落地增加销量,许多进口葡萄酒开始与传统白酒企业合作,以开拓更广阔的渠道。对此,卢大卫表示,随着中国中产阶级的进一步扩大,葡萄酒消费将进一步上涨,而相对白酒而言,葡萄酒给消费者提供了不同的体验。未来,澳大利亚葡萄酒管理局将进一步加大对中国市场渠道布局的投资,以提升澳大利亚葡萄酒品牌的推广。