近年来，以台北故宫博物院的“朕知道了”纸胶带为前锋，一大批文创产品席卷了旅游市场，各类IP衍生品、有当地特色的伴手礼更是成为消费者旅游的新宠。

6月24日，记者在南京市著名旅游景点夫子庙一带发现，以往随处可见的、带着浓浓小商品批发市场气息的“本地特产”消失了不少，取而代之的是一家又一家与文创相结合、有着文艺气息的“网红店”。

文创包装带动特色食品销售

正值毕业季，南京不太凉爽的夫子庙景区，挤满了各地的游客。不同于以往古色古香的“江南风”，新出现的颜色明亮、风格文艺的“网红店”显然更吸引年轻消费者的注意。

在众多旅游纪念品店之间，一家名为“三味酥屋”的伴手礼糕点店因鲜明的装修特色，吸引了不少游客在此驻足留影。走进店里，更是热闹非凡。“这个是南京五大酥，一袋168元。有五种口味呢，您这边可以试吃一下”“这个手工蛋黄酥一人一次仅限买三盒的”、“满288元包邮的，麻烦来这边填一下单子”……着装统一的店员们穿梭在游客中，介绍、品尝、购买，井然有序。

店里明黄色的墙上写着“一本可以吃的书”的店铺特色，柜子上整齐的码着一本本精装书形式包装的酥饼和牛轧糖。书的封面印着以爱情轨道、古鸡鸣寺等南京著名历史地标主图，书前桌上摆着几种口味的试吃产品。其中摆在店里最中心位置的，正是一款有着南京特色的雨花茶酥。“雨花茶酥既是我们三味酥屋的一款新品，更是能代表南京本地的特色小吃，是店内主推产品。”店内销售人员对记者介绍到。

文创产品景区反应平平

浏览了整个步行街后，记者发现这样的小店还真不少。蹭上毕业季的“同学萌”、以爱情为主的“一封情酥”、以及和文艺书店跨界合作的“三味酥屋”，还有一些状元烤肉、官礼贡鸭等南京特产，也通过文创包装结合手绘图案吸引消费者眼球。

文创包装可谓是带火了特色食品，但同一景区，记者发现，以各类文创产品为主打的特色小店却反应平平。同样是时尚潮流的装修，室内播放着轻缓的音乐，产品十分讲究的摆放，文青、小资范十足。但记者浏览了一遍，发现店内价格普遍高于一般纪念品。一块薄薄的金属镂空书签，得接受60元的“重创”。而一旁的水晶笔则比同款在某电商平台售卖的贵上两倍。大概知道进店消费者的购买欲望不强，店里销售人员也不热情。

消费者：渴望有本地特色的改变

近年来，以台北故宫博物院的“朕知道了”纸胶带为前锋，一大批文创产品席卷了旅游市场，作为文化产业的第一个层次，文创产品以旅游纪念品方式进入市场，以本土文化进行传播，各类IP衍生品、有当地特色的伴手礼成为消费者旅游的新宠。

但创意不断被复制、产品质量参差不齐的现状，文创产品也出现“全中国都在买朕很萌杯子”、“高价的义乌小商品”、“说是独家，淘宝一搜一大堆”等声音。记者就此随机采访了几位游客。

来自某北方城市的刚高考完的毕业生小许表示，因为对当地特产不是很了解，所以对于纪念品和伴手礼更喜欢包装上或者产品上印有当地字样，如“ILOVE南京”等点题的东西。“就像这个钥匙扣，木制海豚的设计虽然很有个性，但是更吸引我的是它背后印有的南京LOGO。”照单全收的结果是，在不知不觉中，小徐购买这些“特产”就已经花了好几百元。而经常出去旅游的任女士则表示：“在厦门旅游时，就看见满街都是凤梨酥，但这次我买的伴手礼中，雨花茶和酥饼的结合是充满新颖设计又融合南京味道的当地特产。”因此，任女士认为现在景区确实存在文创产品过滥的情况，但她更喜欢能结合本地特色的东西。