用户登录 用户名: 密码:
今天是: 设为首页|加入收藏
大连市轻工业联合会
内页
您现在的位置: 首页 >> 名牌产品
名牌产品

中国品牌力指数(C-BPI)调查结果发布

发布时间:2014/06/05 浏览量:9638

 日前,中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)结果在京发布。作为工信部专项扶持的中国品牌建设基础工程,该指数由中国企业品牌研究中心(http://www.chn-brand.org/)及直属研究咨询机构Chnbrand实施。2014年C-BPI项目调查时间从2013年8月开始到2014年1月止,为期5个月。在社会各界的期待下,继前三届之后,2014年C-BPI研究成果再次发布。

  中国品牌力指数(C-BPI)调查是消费者和企业最信任的品牌评价制度。2014C-BPI在5个月的时间内有效访问了30个城市的13500位消费者,其研究结果中充分揭示了快消业(食品、饮品、生活用品、时尚用品、药品/保健品等),耐用消费业,批发零售等14大行业的领先品牌、各自得分及品牌力的展现;C-BPI是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见基础上进行的独立无偏见的研究,是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数,是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。C-BPI研究结果的发布旨在帮助消费者做出明智的消费选择,帮助企业建立先进的品牌管理体系,帮助各界了解在激烈的市场竞争中,中国国内产业的品牌竞争力,确定各产业及企业所处的位置,引导企业建立品牌战略管理体系,为开发和培育出世界性品牌提供相关指标。

  第一、2014年行业第一品牌属地特征和格局变化分析

  在2014年C-BPI调查的178个行业中,有65%的行业第一名由本土品牌获得,比去年下降了1个百分点;在115个本土第一品牌中,北京和广东品牌数并列第一,各占25%。在连续4年C-BPI共同调查的105个行业中,共有75个品牌(占比71%)连续四年蝉联行业冠军。其中,快速消费品行业有43个品牌,以蓝月亮(洗手液)、长城(机油/润滑油)为代表;耐用消费品行业有16个品牌,以方太(抽油烟机)、联想(笔记本电脑)为代表;服务行业中有16个品牌,以永和大王(快餐连锁)为代表。希望这些品牌能够时刻洞察并满足消费者需求的变化,赢得消费者的持续信赖和忠诚,在不久的未来获得C-BPI“黄金品牌(连续5年以上行业第一品牌)”荣誉。

  第二、C-BPI第一品牌的竞争态势和逆转

  今年的第一品牌竞争更趋激烈。在170个行业中,有153个品牌(占比90%)连续两年蝉联行业第一。在这153个品牌中,有67个品牌持续保持强势领先地位,其中包括蓝月亮(洗衣液)、乐扣乐扣(保鲜盒)、蒙牛(乳酸菌)、宝马7系(豪华型车)、新浪(互联网门户)、腾讯(大型网络游戏运营商)、天福茗茶(茶业连锁)、新东方(培训服务)、珍爱网(婚恋网站)、中国平安(财产险)等。其中,以蓝月亮(洗衣液)为代表的行业代表性品牌,对市场具有支配性力量。在过去的一年中,乐扣乐扣(不锈钢保温杯)、金利来(领带)、佳能(数码照相机)、太阳雨(太阳能热水器)、新浪(微博服务)、携程网(在线旅游)、神州租车(汽车租赁连锁)等15个第一品牌将其市场领先优势从2013年的“弱/一般”扩大到2014年的“强势”。对于上述企业来说,未来应该继续加强消费者监测,及时发现消费者需求的变化,捕捉新的潜在需求,进行产品创新或扩大品类,从而制造新的追随,塑造更为强大的品牌。