近日，中国旅游研究院文化和旅游部数据中心发布2019年上半年全国旅游经济运行情况报告。报告显示，上半年，我国文化和旅游消费活跃、更趋日常化，国内旅游稳步增长。同时，技术和业态层面的创新，让冰雪旅游、避暑旅游、夜间旅游等分众市场加速成长。

以冰雪旅游为例。过去，一说到冰雪旅游，人们马上会想到东北、想到雪乡，因为冰雪已经成为我国气温较低的东北地区的标志。不过，出乎很多人意料的是，如今，没有冬天的广东，却也成了消费者冰雪旅游的胜地。

据报道，广东打造“白色经济”的规划在《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布后进入了实质性落地阶段。落地华南的“白色经济”文旅项目，正吸引着广东、福建、香港甚至东南亚的客源前来。广东也因此成为冰雪消费大省。

可见，跳出传统思路，无疑给文旅融合之路开启了一扇新的大门。

在我国，北上广深一线城市和以成都、重庆等为代表的新一线城市仍然是热门旅游目的地。“医美之都”成都、“电竞之都”上海、“设计之都”深圳……这些“之都”都不再拘泥于传统地方特色--成都不仅有熊猫，上海好玩的不只城隍庙和外滩，深圳也不仅是华强北。

对消费者来说，到一个地方旅游，感受当地传统文化，这只是领略一个地方文化魅力的第一步。如果每次去一个地方，都是同样的景点、同样的玩法，除非有特殊的情结与感情，很多人估计一辈子去一次就够了。

不久前，笔者去重庆，对此深有感触。

在重庆，解放碑、洪崖洞、磁器口等，与过去一样，依然是人头攒动、摩肩接踵，但笔者看到，相当一部分游客是年轻人，而且去重庆并不是为了看传统景点、买有地方特色的小商品和明信片。他们去重庆，只是为了其他“更好玩”的、与地方特色没有太大关系的事情。比如，到新开的网红店打卡、去坐坐不一样的轻轨、出租车……很多消费者表示，只要一个城市有好玩的事情，就想过来看看。

不过，还有很多地方，在文旅融合方面，仍然跳不出地域的套路。

以“武松打虎”闻名的山东阳谷，如今也在文旅之路上努力着。大街小巷都能看到以武大郎、武松为招牌的景点和产品。老虎形象也渗透进各种文创产品，从公仔、明信片到胸章、冰箱贴无所不在……但特色之外，似乎略有疲态。

对游客来说，如果阳谷的文创产品永远走不出武松和武大郎的圈子，不再外延，那后续如何吸引消费者三番五次地前来，的确是个问题。

东北某些地方的滑雪场，前两年火得一塌糊涂，之后突然“灭火”，门可罗雀。调查显示，消费者对这些地方还是“一锤子买卖”的心态——去过了，就不去了。

对于十几亿人的消费大国来说，一个地方能让几亿人就“去一次”，也不可小觑。但可持续发展的时代，可持续消费也尤为重要。