6月6日，河北承德露露股份有限公司（下简称：露露股份）在北京召开新品发布会，正式向外界推出露露甄选系列新品，新品将通过电商渠道全面铺开。业内人士表示，露露股份酝酿多年的战略转型计划正式启动，新品上市将发力新兴消费群体，旨在提升市场份额。   

　　露露股份董事长管大源表示，互联网+模式的出现，将为国内的植物蛋白饮料企业开拓出跨越地域、疆界全新的产业模式。虽然露露杏仁露独占90%以上国内杏仁露市场份额，但相对于全国植物蛋白饮料这个千亿级市场，露露股份还有很大的提升空间。尤其在华东和南方市场，露露股份在渠道上尚处于弱势，借助互联网+提供的全新模式，将有助露露股份打破区域消费习惯，抢占更多市场份额。

　　虽然饮料行业整体消费放缓，但市场研究和咨询机构英敏特（Mintel）最新报告《植物蛋白饮料2016》却显示，随着中国消费者健康意识的不断增强，植物蛋白饮料将广受青睐。蒙牛、可口可乐等公司也在近年纷纷涉足植物蛋白饮料市场，丰富其产品线的同时，旨在分食植物蛋白饮料市场这块巨大的蛋糕。

　　“当前国内饮料行业存在产品同质化严重，依靠价格竞争抢夺市场，对健康和营养等消费趋势重视不够，这也是导致行业整体销售下滑的主要原因。” 露露股份董事总经理李兆军表示，许多企业缺失工匠精神，一味追求短平快，从而被消费者抛弃，被市场抛弃，因此，饮料行业要走出低谷，恢复增长，必须要有“大国工匠”精神，用匠心去打造自己独特的技术和产品。

　　李兆军介绍，为了克服植物蛋白饮料储运和保存难的问题，露露股份开发出了“植物蛋白酶钝化”专利技术、“罐装饮料高温高压杀菌”发明专利，并全部应用到此次推出的全新产品杏仁露和核桃露中，每100毫升杏仁露中含有1.2克高营养植物蛋白，使新品无论在品质、口感还是营养上都得到了极大地提升。

　　对于如何提升企业核心竞争力，管大源认为企业应从以下两方面做起：，第一，增加消费需求，通过核心技术创新，丰富产品线，满足各细分领域消费者的消费需求，并向高端市场发展，顺应消费升级大势；第二，拓宽渠道，在稳固自身传统线下渠道的同时，拓展线上新渠道，利用互联网+带来的新契机实现自身的发展。

　　李兆军说，“我们已经开拓了京东、天猫、一号店以及苏宁易购等主流电商平台，通过线上线下相结合的销售模式布局市场。截止目前，仅线上渠道，我们已经实现了单月破千万的销售业绩。”

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