据中国乳制品工业协会的数据显示，2010~2013年，中国液态奶进口量呈递增趋势，分别为1.59万吨、4.05万吨、9.38万吨和19.5万吨。不论是在网店还是在超市，越来越多的进口液态奶走进消费者的视线。有业内人士表示，由于目前国内进口液态奶品牌已经多达几百种，其售价和国产液态奶持平甚至更低，对国产液态奶产生一定冲击。

　　进口量递增

　　几百个品牌在售

　　据悉，2014年9月，我国液态奶进口量已经超过20万吨，2014年进口量预计在28万—30万吨之间。此外，据中国奶业协会信息中心2014年2月发布的信息显示，经初步估算，按全口径表观消费量计算，2013年我国人均奶类消费量已经超过了36千克。

　　“从2008年到现在，我国的液态奶进口量是呈逐年递增趋势的，而且每年的递增速度甚至是成倍的。目前，已经有近30个国家的近百种进口液态奶在国内销售，所以越来越多的进口品牌走进了消费者的视线。”1月24日，某公司一位资深进口牛奶品牌代理商王亚楠在接受记者采访时表示。

　　“说到进口液态奶在国内销售的增长，我很有感触。最早销量开始迅猛增长是源于2008年，在这之前，我们公司代理的一些进口液态奶的销量并不是很好，直到2008年之后，几乎每年都要比前一年的销量增加一倍。甚至2010年，我们代理的几个品牌的进口液态奶销量比去年增加了四五倍。”王亚楠告诉记者，她和很多业内同行也了解过，大部分代理公司都没有在广告营销方面花过多的钱，对于进口液态奶销量的激增，她们将其归功于消费者的需求量上升。“2008年之后我们也没有花钱去做品牌建设和打广告，销量就是那么自然而然的上升了，我们认为这和消费者日益增长的需求是十分相关的。据我们所知，在国外，尤其是欧盟和美国，他们的液态奶人均消费量要相当于我国人均消费量的2倍甚至2.5倍，所以国内的液态奶还是拥有一定的生长空间的。从2008年到现在，虽然销量每年都在增长，但我们都认为在未来几年，进口液态奶销量仍将快速增长。”王亚楠表示。

　　电商渠道成主流

　　售价逐年下跌

　　1月24日，记者走访了位于北京市东城区的新世界超市、乐天玛特超市国瑞城店以及丰台区的物美大卖场玉蜓桥店等多家大型综合超市，看到有诸多进口品牌液态奶在售，其中以德国品牌牛奶居多，且在价格方面已经逼近国产液态奶。

　　“这不是快过年了吗，想在年前买点进口奶送亲戚和朋友。”在物美大卖场玉蜓桥店内，一位女性消费者购买了两箱大包装的德国进口液态奶。据介绍，目前该品牌正在搞促销活动，1L的液态奶售价仅为9.9元，如果消费者购买一箱6盒装，还可以再额外享受价格上的优惠。记者看到，这类1L大包装的液态奶在国产品牌中的售价也并不便宜，以原味蒙牛利乐包为例，其售价为12.5元;而三元特品1L装的售价也为9.9元。

　　“现在进口牛奶的价格已经比以前低很多了，越来越亲民。”1月24日，某知名超市乳制品部负责人黄晓峰在接受记者采访时表示，随着越来越多进口品牌液态奶进入中国市场，其价格也是一反常态，由原来的“高大上”变为现在的放下身段。“目前超市里1L装的进口液态奶的价格大多都在10元到20元之间，但以前这样容量的就要二三十块钱。”

“进口液态奶价格的连年下跌也与他们积极发展电商渠道有关。”创卓咨询乳制品分析师王晶在接受记者采访时表示，自2009年以来诸多进口品牌液态奶采取了实体店和网络商城两条腿走路的方案，后来随着电商销量的一路飘红，一些品牌甚至已经开始放弃实体店，只走电商渠道销售。“如今，我买网、一号店、京东都已经建立了进口食品频道，其中进口牛奶也是很重要的一部分。据我所知，目前电商销售的进口品牌几乎达到了三百多家。”

　　“我们代理的一些进口品牌也有通过电商渠道销售的，在2011年前后，得到了很不错的收益。刚开始第一个月可能反响并不大，但之后随着促销和知名度的提升，几乎一天都能卖出几十个集装箱的进口液态奶。”王亚楠表示，进口液态奶价格逐年下降与销售渠道和市场竞争压力大有着不可分割的关系。“现在越来越多的进口液态奶品牌选择直接进驻电商，节省了不少流通环节的开销，这就会使其产品售价有所下降。此外，由于不少进口品牌看准中国市场液态奶的消费潜能，在激烈竞争中砍掉一部分利润空间，也是其价格下降的原因之一。”

　　进入发展快速道

　　市场空间大

　　据国家统计局和世界权威调查机构AC尼尔森公司最新数据显示，目前中国年消费婴幼儿配方粉约40万吨，中老年配方粉约8万吨，全脂粉120万吨，液态奶2000多万吨，中国消费乳制品年增长率为11.5%，液态奶年增长率为47.3%。未来10年中国对婴幼儿配方奶粉、中老年配方奶粉以及高端液态奶的消费需求将分别保持10%、18%和22%的增长速度。预计到2020年，中国婴幼儿奶粉市场需求约80万吨，中老年配方粉20万吨，高端液态奶500万吨，共缺口40万吨婴幼儿奶粉、12万吨中老年配方奶粉，高端液态奶缺口更大，总需求量将达到6000万吨。

　　此外，据长城国际展览公司统计的“2014年第十二届中国国际奶业展参展情况”数据显示：该届中国国际奶业展参展商比上届增长了26%，共有来自法国、荷兰、美国、德国、英国、新西兰、澳洲等二十多个国家和地区的海外参展商。

　　“正是因为我国液态奶市场存在着巨大的缺口，而且还有巨大的潜力有待开发，所以一些海外乳企才会争相布局国内市场。仅从上述一些数据中，便可以看出端倪。”创卓咨询乳制品分析师王晶表示，上述资料表明我国近几年进口牛奶进入了快速发展阶段，随着今年欧盟牛奶配额制度取消，将会有更多企业为进入国内市场做准备。

　　此外，王晶也提醒消费者，在购买进口牛奶时要仔细查看保质期，因为不排除商家为消化库存而推出促销活动。据悉，一般牛奶保质期为9—12个月，而从国外进口直至放上超市货架，至少要两个月以上。若以9个月的保质期来算，留给销售的时间并不长。