（一）消费品工业“十三五”发展趋势

        “十三五”时期，消费品工业单纯依靠数量扩张、价格竞争将难以持续，消费品工业已经进入转型升级的关键时期，国内外消费品工业面临新的发展趋势：

        1、全球化战略是必然要求。近年来，发达国家纷纷制定了绿色发展、低碳发展、健康发展、智能发展战略，使我国消费品发展环境和形式发生了重大变化，也面临着前所未有的压力和挑战。要转变当前消费品行业粗放式发展，就必须调整和优化产业结构和产品结构，不断提升消费品的技术含量，提升高素质劳动力比重，逐步走出“贴牌生产”、“代工生产”环境，突破“低附加值”消费品为主导的生产模式，研发制造知识型、智能型的中高附加值消费品，保持我国消费品的可持续发展。

        2、绿色制造是关键路径。绿色制造是实施消费品工业可续发展必由之路，制造业将改变传统制造模式，推行绿色制造技术，发展相关的绿色材料、绿色能源和绿色设计等基础技术、生产出保护环境、提高资源效率的绿色产品、随着全球化市场的形式，绿色产品的市场竞争将越来越激烈。而那些不推行绿色制造技术和不生产绿色产品的企业，将会在市场竞争中被淘汰。清洁生产是实施消费品工业可续发展的重要手段。

    3、设计创新是重要保障。提高创新能力的一个重要环节就是设计创新，要高度重视设计的价值。从产品角度来说，工业设计是最实际、最有效的创新，工业设计以其投入低、见效快、产出高的特点，正日益成为企业的重要资源，也成为企业竞争力的有一大利器。工业设计的主体是产品设计，在技术竞争有没绝对优势的情况下，产品外观设计将成为消费品竞争的重要方面。优秀的工业设计可以延长产品的声明周期，帮助企业在国际市场上树立起自己的品牌形象。

    4、品牌是基石。品牌是体现行业竞争力和产品附加值的重要标志，品牌的数量和知名度是消费品行业总体水平和影响力的重要体现。中国消费品品牌在国际影响力和产业规模很不适应，出口产品中绝大多数处于价值链的低端，因此要着力创建自主品牌，不断提高核心竞争力，培育百年品牌。中国消费品市场已经进入差异化需求阶段，品牌分级管理势在必行，高、中、低档产品对应不同的品牌可以共存。