随着市场消费升级趋势日益明显，家纺行业也毫不例外地被推上转型与变革的风口浪尖。涉足家居领域、与IP展开合作、定位差异化转型……如何破壁渠道？近年来，诸多家纺企业都做出了尝试。

据国家统计局公布的数据显示，2017年行业1927家规模以上企业实现主营业务收入2626.04亿元，同比增长4.76%，增速较上年提高1.55个百分点。这意味着，自2015年行业触底之后首次出现明显反转的迹象。

但值得注意的是，就在上个月底，占地1400多平方米的晚安家纺多功能展厅正式对外开放；入市未及2年的BESTIF却悄悄开始了从各商场撤柜的步伐。

业内人士分析，在互联网渗入、消费者升级趋势之下，新零售时代的行业洗牌步伐或加快，售卖生活方式、从实用性走向装饰性的体验式消费正在“激活”传统家纺。 体验式消费“激活”传统家纺行业

6月22日，在湖南长沙海信广场1楼的领域国际家居馆内，记者看到，从床品睡衣、浴巾香薰、餐垫桌布，到男士用的烟斗、护理用品，女性消费者偏爱的洋伞、手工饰品等等商品一应俱全。

店内人员介绍，作为梦洁旗下的高端名品家居馆，该馆集合全球各大进口家居品牌，所售商品涵盖消费者从沐浴到睡眠,从居家到出行等一系列所需。

事实上，一站式、平台化的“生活馆”正在成为传统家纺品牌探索相对成熟的一条发展之路。

从单一产品向一站式整体家居、服务转型，由“卖家纺”向“售卖生活方式”转变……以“体验式”消费形式，进行情感和技艺的表达，追求高品质感、舒适、健康。不难看出，家纺业的新零售时代呼之欲出。

流行元素让家纺成“快消”

与此同时，体验感“当道”的新零售折射出中产阶级的结构更新迭代，消费意识也在发生变化。“喜欢就买单。”采访中，多位消费者表示，自己在选购家纺用品时更看中“颜值”“格调”，反而对品牌、价格等因素不太关注。“除了床上用品要与家居风格‘配套’外，地毯、窗帘、沙发套、靠垫等所有家纺用品最好都要与家装风格搭配、相一致。”一位90后女白领告诉记者，希望自己精心营造的家不仅舒适，也能体现个人品位和时尚价值。

事实上，迅速成长为消费主力的80后、90后，他们不同于上一辈“实用主义”的购物习惯以及消费心理，也成为不少家纺企业转型升级的导航。

同日，记者来到位于长沙岳麓区的晚安家纺多功能展厅。该展厅于5月28日正式对外开放，以“黑、白、灰”为主色系的馆内按照风格分区域、分系列展示产品。记者注意到，这其中，新中式风、现代轻奢风、简美风、简欧风、北欧风、时尚休闲风等家纺风格分类均契合了时下主要流行的家装风格。“消费者进店后，根据家装风格就可以自由选择所需的产品。”有过近两年家居工作经历、对家装风格也有研究的晚安家纺股份有限公司总经理徐茂清坦言，向“轻时尚家纺”转型升级后，从门店销售、盈利能力、进店率、复购率、客单价等方面均实现业绩直线上升，“年轻消费者是当下的主导力量，他们对消费升级有需求，所以如何把年轻人留住是最重要的问题。”

“未来家纺用品的主要特点肯定是设计元素多元化、款式风格个性化，产品外观设计的时尚性将愈加成为打动消费者的诱因之一。”据一位业内人士透露，目前一部分服装设计专业人才纷纷转向投入家纺家居行业。对流行元素的追捧下，刚需性、功能性产品已经无法定义家纺市场，传统家纺行业正在走向快节奏的时尚消费。