消费日报网讯天猫为期一个月的“年货节”于1月12日正式开幕;区域影响力颇大、为期30天的2015第三届广州品牌年货博览会于1月13日在广州保利世贸展览馆火登场，这两大动作，可看作线上线下争食“年货蛋糕”之战正式拉开。

　　电商与传统渠道这几年争得不亦乐乎，适逢春节这一特别能消费时段，今年两者又有什么新招法拉住消费者呢?

　　传统渠道

　　百余城市启动购物节

　　比之电商，传统渠道在争夺年货蛋糕之际布局更早,“2015年(第五届)全国年货购物节”( 简称“年货节”)2014年24日即已在北京启动。

　　年货节是由中国商业联合会打造，从启动之日起，至2015年元旦、春节和元宵节期间，在北京、天津、上海、重庆、沈阳、石家庄、济南、武汉、郑州、三门峡、成都、泸州、呼和浩特、西安、南京、徐州、连云港、银川、临沂、泰安、德州、三亚等百余城市同步进行。

　　对于传统渠道而言，今年的市场在电商挤压下形势更为严峻。管理咨询商贝恩公司最新发布的分析报告《2014年中国电子商务市场研究》预测，中国网上B2C零售销售额将以年均25%的速度保持增长，超出增长放缓的传统零售业三倍。

　　据中商联不完全统计，互联网零售给实体零售带来的冲击是巨大的。2014年上半年全国规模以上的百货商超、购物中心等实体零售商店关闭的门店超过了160家，创了历史之最。

　　各地年货展节前集中办

　　据观察，除了2015第三届广州品牌年货博览会已于1月13日开幕，各地大型年货展会都将集中于1月末至2月上旬举办。

　　越是临近春节，年味越浓，消费者也会把更多的时间用于采买年货上。也正因此，各地在年前举办的年货展依旧风风火火，招展势头很好。据粗略统计，老牌的年货展，如2015第十一届中国(山东)年博会 、第十四届南京(全国)春节食品商品交易会、第十三届西安年货会、2015第11届青岛(城阳)特色年货团购会、2015年第九届昆明新春欢乐购物节(昆明年货街)、2015第七届中国江西吃穿用大型年货商品购物节、第13届温州“迎春福”年货商品博览会、第八届中国新疆新春年货博览会、第十九届中国(四川)新春年货购物节、2015烟台新春年货采购会、2015第九届华港迎春农产品(上海光大会展中心)大联展、第七届中国(合肥)旅游迎春购物展暨年货采购展览会，都将于1月30日至2月15日期间举办。

　　体验式消费成主流

　　在年货展上购物，优点是看得见、吃得着，有气氛，有年味。因此，有“中国年货第一展”之称的中国(四川)新春年货购物节，今年已是第19届，将以“欢度中国年，乐购世界货”为主题，呈现出了消费“新常态”的特点，将聚焦品牌消费、主题消费和体验消费这三大时下消费的潮流。

　　据悉，今年的展馆总面积达8万平方米，包括国际商品馆、家电工艺品馆、名酒糖果馆、肉制品与休闲食品馆、绿色有机农产品馆、中华地方特产馆、品牌服装馆等主题馆。共有47个国家、我国34个省市区(含港澳台)，2100余家企业、近20万种商品参展参会。其中，省内参展企业800余家，超过参展企业总数40%;“四川造”名优产品共计8万余种。

　　本届购物节还全程开启“六大国家商品日”，包括韩国商品日、泰国商品日、西亚国家商品日、欧美国家商品日、非洲国家商品日、澳洲国家商品日等。还有“八大主题消费日”，包括生态肉蛋奶消费日、有机农产品消费日、名优土特产消费日、红酒消费日等。

　　此外，此次节会全馆开启试吃、试穿、试用的体验消费新模式，通过展示试用、免费使用、直接送用三种方式，让消费者在轻松、趣味、益智的互动氛围中，体验到购物乐趣，如中华地方特产馆将举办千人啃兔头大赛、兔子选美比赛等。

　　四川省商务厅副厅长李维民介绍，这是省政府今年开展“三大活动”中的“惠民购物全川行动”和“四川迎春购物月”的重要内容之一。“年货购物节把国内市场与国外市场相结合，国内商品与国外商品相结合，内贸与外贸相结合，从大流通、大市场、大贸易的高度，精心搭建、打造节庆促销平台和老百姓的购物天堂。”

已开启“年货模式”

　　往年的“年货”大战通常在春节前一个月开启,而一向以速度领跑零售的电商，提早开启“年货模式”为上班族提供了便利，成为今年年货市场的一大亮点。

　　目前，多数消费者采买主要选择天猫、一号店、京东商城、我买网等购物网站。时下登录这些电商平台即可看到，网页已然印上红红的年味儿，还夹杂着促销的硝烟味。包括京东、天猫、1号店在内的各大电商，已纷纷加入了这场年货大战。

　　其中，天猫延续其一贯的风格，干脆将促销打造成自己的节日，于1月12日启动“年货节”;京东多款年货礼盒已被贴上“热卖”标签;苏宁易购推出“年货红包提前抢”活动;垂直电商顺丰优选则打出“定制牌”,并在食品这个年货主要品类中抢占“鲜”机。

　　全球商品一键搞定

　　“春节前工作很繁忙，在网上采购，足不出户，年货品种齐全应有尽有，还能货比三家，更方便的是可以送货上门，一次性就能把所需的年货全部采购齐，省得人们东跑西跑。”李小姐说，选择在网络上买年货还有个更大的优点，就是可以买到各个地方不同风味的东西，无论是湘西腊肉、无锡排骨，还是进口糖果、酒品饮料都能在网上找到。

　　此外，还有很多年轻人开始将网购蔓延至世界各个地区。在美国亚马逊网站很多商品只是国内价格的三分之一，加上国际运费也仅仅只有国内价格的四折左右，和同事、朋友拼邮费从美国买东西更实惠。

　　随着洋年货的走俏,智利政府也看上了中国年货市场,与顺丰优选合作首次推出针对中国消费者的定制新年礼盒,将智利出口中国的两大明星产品“车厘子”和“葡萄酒”组合在一起,并包含智利总统米歇尔·巴切莱特的祝福DVD和智利驻华大使的亲笔签名贺卡。

　　在2014年电商集中发力进口食品的契机下，今年的年货网购有了更丰富的进口商品种类。根据1号店提供的报告显示，进口商品在整体年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%。

　　冷链配送抢“鲜”机

　　水果、鸡蛋等不易运输的年货主力生鲜商品,以往受制于冷链宅配的制约而一直没有成为电商年货的主角，而借助顺丰年前推出的“冷运”服务,它们也将入局顺丰优选定制化年货名单。

　　据悉，顺丰优选在年货季,进口食品整体备货量为平时的3-4倍,其中生鲜、酒水饮料的备货量为平日的5-6倍。

　　生鲜提货券、水果提货券的商品选择也加大了进口占比，澳洲牛肉、印尼特草虾、苏格兰黄金蟹等热销进口单品,还被选进了顺丰优选自己定制的“五福临门·团圆”礼盒中。

　　促销打出“组合拳”

　　电商抢食“年货蛋糕”不遗余力，其中“价格战”早已不在话下。例如京东、1号店的“年货负利秒杀”活动页面，世界各地的食品、饮料类年货以最低5折的价格促销，不少商品价格低于实体超市。淘宝则打出了“厂商直供全国最低价”的口号。

　　而除了以低价策略吸引消费者，免运费、送货上门、年货套餐等活动成为电商决心卡位实体超市打出的“组合拳”。

　　苏宁易购承诺“春节不打烊，美食酒水送到家”，同时推出家庭套餐、情景套餐、品牌套餐等多种年货组合套餐，意在帮消费者节省选购商品的时间。

　　对于善于网购的消费者来说，经常关注这些购物网站，还能不定时地领取代金券、折扣券等，不仅可以享受到超低的价格，达到一定额度之后还能再享受一次折上折，总体算下来性价比超高。不过，有业内人士提醒消费者，不同种类的年货最好分门别类，别集中在某一个专业网站购买，一般能享受到最大优惠。此外，一定要留意送货时间，确保春节前能收到。