如今的洗衣用品市场，洗衣液、洗衣皂、洗衣凝珠等产品市场份额的不断扩张，不断挤压洗衣粉类产品的发展空间。然而，随着洗衣用品竞争的激烈化以及消费需求的多样化，不少品牌洗衣粉转而注重特定功能的细分。

　　细分功能普遍

　　10月8日至9日，记者分别走访了位于北京市海淀区的家乐福定慧桥店、西城区的沃尔玛宣武门店以及丰台区的物美大卖场玉蜓桥店等多家综合超市。在各超市的洗涤用品销售区记者看到，不论是洗衣粉、洗衣液、洗衣皂还是洗衣凝珠，各品牌的洗衣用品纷纷走起了注重某种特定功能的宣传路线，这些特点在洗衣粉类产品中尤为突出。

　　在走访中记者看到，洗衣类用品的品牌数量较之往年并无多大变化，但每类产品的细分种类明显增多，比如，在洗衣粉类产品中，以汰渍、奥妙、碧浪、立白等几大知名品牌依旧是同类产品中的主力军，与此同时，各品牌推出的洗衣粉种类不断升级：仅汰渍洗衣粉就有5-6种不同的香味产品，奥妙洗衣粉也至少有7-8种不同的功能产品。

　　在对比了多款洗衣粉产品后记者了解到，各品牌分别在护色、增柔、抗菌、香氛等功能特色上下功夫，推出一系列针对性、实用性较强的产品来迎合多样化的消费需求。“现在大多数人都是用洗衣机洗衣服，很少有人会手洗，今年新上架的好几种洗衣粉都是专门针对机洗特点和消费习惯设计的，溶解速度快、去污能力也更强了。”家乐福定慧桥店洗涤用品销售区的有关负责人在接受记者采访时提到。

　　由于受到洗衣液、洗衣皂等其他类洗衣用品的冲击，京城多家超市的洗衣粉总量明显减少，且多品牌洗衣粉纷纷展开了降幅力度较大的促销活动。据沃尔玛超市的有关工作人员介绍，今年以来，该超市洗衣液、洗衣皂等其他类别产品的销量一路看涨，而洗衣粉的市场空间不断缩减，所以“不少品牌洗衣粉一直在做促销”。

　　洗衣粉“升级了”

　　在走访过程中，记者随机采访的多位消费者表示，选购洗衣粉的主要因素是由于“一些升级产品的去污能力提高了”，其次是“价格便宜、更实惠”，再次是因为“已经养成了使用习惯”。

　　“洗衣液的确很方便，但是相比之下，还是洗衣粉更划算，现在很多产品都升级了，感觉去污能力也不错。”家住北京市朝阳区九龙花园的消费者周瑞在接受记者采访时提到，如今品牌洗衣粉不断升级，和其他洗衣用品相比，洗衣粉在价格、功能上也有一定的优势。

　　“感觉现在一些大牌子的洗衣粉也挺好用的，价格便宜、洗的干净而且香味很清新。”正在超市选购奥妙洗衣粉的消费者于女士在采访中提到，如今洗衣粉的功能更具体，“有些是专门适合机洗的，即使在冷水里也能很快溶解，而且跟洗衣液的效果差不了多少。”

　　顺应多元需求

　　据调查派进行的有关洗衣粉市场的调查结果显示，32.73%的受访者习惯使用洗衣粉，而67.27%的消费者偏向于使用洗衣液;其中，偏向于使用洗衣粉的消费者表示，之所以选择洗衣粉是因为使用习惯66.67%和价格实惠38.89%，而倾向于使用洗衣液的受访者坦言，选择洗衣液是因为：使用更方便78.38%、去污能力更强21.62%;业内人士表示，如今，洗衣粉要想在市场上占有一定份额，在保持产品价格优势的同时，更要不断研发去污效果佳、更符合消费习惯的新品。

　　“不少消费者已经养成洗衣粉的使用习惯，成为品牌的忠实用户，只要产品使用效果好，而且价格没有过多波动，即使洗衣液、洗衣皂市场扩大了，他们对洗衣粉的消费忠诚度也不会受到太多影响。”据某品牌洗衣粉市场部经理介绍，市面上洗衣粉类产品的多样化、细分化，一定程度上正是顺应了愈加多元的消费需求，以便保持原有消费人群的同时，进一步扩大市场占比。“现在的消费者对洗衣用品的需求在不断变化，功能针对性强的产品反而更有市场。”