现今市面上各种洗衣用品中，洗衣液所占的市场份额不断扩大，但据《中国洗涤用品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，国内市场液体洗涤剂消费占洗衣产品市场份额为13%，远低于发达国家，业内人士分析，随着近年来不少国产品牌在液洗市场发力，液体洗涤剂有较大的发展潜力;洗衣皂则凭借某一特色功能和细分定位，以保住原有市场;洗衣粉类的市场份额被其他类洗衣用品压缩，从而打起“功能牌”;品牌洗衣用品企业更是纷纷利用“机洗时代”的消费特点来抢占先机。

　　本期，一起来看看洗衣用品市场的那些新鲜事儿。

　　在走访中，记者看到，京城多家综合超市中洗衣液的种类数量已远远超过洗衣粉类产品。数据显示，近年来，洗衣液以27.2%的年增长率快速成为洗衣用品市场的主力，越来越多的消费者养成了机洗习惯;与此同时，手洗专用洗衣液的市场空间被压缩。

　　□ 本报实习记者 肖 琼 文/摄

　　市场观察>>>

　　多品牌降价促销

　　近日，记者分别走访了家乐福定慧桥店、沃尔玛宣武门店、华润万家兴业广场店以及物美大卖场玉蜓桥店等京城多家综合超市的洗涤用品销售区。在走访中记者看到，洗衣液产品的品牌、种类数量较之往年有小幅增加，不少品牌根据如今消费者的使用习惯推出了几款功能各异的“手洗专用洗衣液”和“机洗洗衣液”。

　　在走访中记者了解到，不少品牌的手洗专用洗衣液纷纷展开了降价促销活动，且产品整体销量远不如普通类或机洗洗衣液。“很多顾客觉得，普通的洗衣液就可以手洗和机洗，所以专门的手洗洗衣液没多大必要。”据华润万家兴业广场店洗衣液销售区的有关负责人介绍，近期该超市的蓝月亮、威露士、绿伞等若干品牌的手洗专用洗衣液均处于促销期。

　　随后，记者对比了多个品牌的洗衣液产品看到，手洗专用洗衣液的零售价格要略高于普通类或机洗产品，而打折促销中的产品价格低至五折左右，比如，蓝月亮一款1kg桶装的手洗专用洗衣液零售价为24.5元-29元，而促销价为19.9元;威露士的一款1kg桶装的薰衣草香型手洗洗衣液原价为49元，促销价为25元。走访中记者看到，尽管不少品牌的手洗洗衣液打出了降价招牌，其产品整体销量却不如普通类洗衣液。

　　消费之声>>>

　　“偶尔会手洗”

　　在走访过程中，记者随机采访的多位消费者表示，日常生活中清洗衣物以机洗为主，手洗次数较少;有受访者坦言，除非是婴幼儿贴身衣物，否则“没必要手洗”。

　　“洗衣机的功能越来越强大，洗衣液的去污能力也越来越强，如果不是特殊需要，一般不会手洗，洗衣服太浪费时间和精力。”正在物美玉蜓桥店选购洗衣液的消费者郭倩女士在接受采访时表示，生活、工作节奏加快，加上洗衣机、洗衣液产品不断升级，机洗比手洗衣物要划算的多。

　　“偶尔会手洗，但大多数情况都是用洗衣机，方便快捷，时间成本低。”家住海淀区兰德华庭的消费者吴淼在采访中提到，洗衣液配机洗是日常生活中主要的清洗方式，也很少会特意选购手洗专用洗衣液，“感觉洗衣液的效果都差不多，普通的机洗洗衣液也可以手洗衣物时候用。”

　　业内分析>>>

　　消费观念转变

　　“洗衣液的品牌知名度和产品性价比始终是赢取消费者认可的主要因素。”10月10日，多年从事洗涤用品销售业务的高峰经理在接受本报记者采访时提到，快节奏的生活方式使得都市消费者的消费习惯和消费观念不断转变，“不管是手洗还是机洗，洗衣液的市场认可度远比洗衣粉要好。品牌发力的重点应该放在提高产品功效、通过控制成本来降低零售价进而提高性价比上面。”据介绍，手洗专用洗衣液的目标消费群体属于小众，“消费习惯和观念变了，产品功能设计和推广概念也得跟着变。”

　　高峰表示，近年来洗衣液逐步成为洗衣用品市场的主力，随着市场进入成熟发展阶段，随着消费观念的转变以及需求的多样化，洗衣液各大品牌间的竞争热点会转向产品功能、用途及适用衣物类别等细分领域。