2011年北冰洋汽水复出时，仅玻璃瓶装年销量达10万箱;2012年销量增长到20万箱;2013年销量呈现爆发式增长，达200万箱。“我们已经注意到了北冰洋汽水的爆发式增长，2014年的目标是年销量400万箱。”9月10日，在北京一轻食品集团有限公司，北京一轻食品集团有限公司研发生产项目经理朱建元接受记者采访时介绍。

　　然而，北冰洋快速的市场扩张也给自己惹来了“麻烦”——被“撞衫”。北京一轻提供给记者的材料显示，有企业仿冒生产北冰洋玻璃瓶汽水，其高度、曲线、瓶底瓶腰直径、印刷颜色和瓶盖颜色与北冰洋的几乎一致。“我们看到时很震惊，我们想的是饮料是跟消费者息息相关的食品，山寨仿制出来带来的不仅仅是品牌形象的损害，还关乎消费者的食品安全。这样的山寨饮料要是喝出问题来，北冰洋恐怕会有口难辩。”朱建元告诉记者。

　　针对某公司的山寨行为，北京一轻食品集团有限公司总工程师邢慧明在接受记者采访时表示，北冰洋已经向法院提起上诉，同时已经更换了北冰洋玻璃瓶瓶盖，并且为瓶盖设计申请了专利。

　　那么，消费者对此现象有什么反应?出现这种现象的原因又是什么?

　　□ 本报记者 庞黎鑫/文 陈丽光/摄

　　9月10日，北京一轻食品集团有限公司研发生产项目经理朱建元向记者展示新版瓶盖。

　　消费者

　　这不就是山寨的北冰洋吗?

　　今年8月21日，消费者“叉妞儿”在某网站论坛发帖并配发了一张照片，说自己在某小店吃饭时喝到了类似北冰洋的汽水，仔细一看名字叫“津泉源”，无论是瓶子的外观设计还是饮料的颜色都跟北冰洋一样。“开始我要的是北冰洋，小卖部的老板帮我打开盖我就喝了，一喝觉得味道差距有点儿大，再仔细一看这牌子，根本不是北冰洋啊。这不就是赤裸裸的山寨吗?”而在“叉妞儿”的帖子后面，跟帖者多达两页多，大部分表示也喝到过这样的产品，同时表示味道跟北冰洋还是有差距。

　　9月11日，在新街口附近一家卤煮店里，记者注意到，也存在山寨北冰洋的现象。“有没有北冰洋啊，我想要北冰洋。”虽然服务员回答的是“有”，但拿过来的却是外观跟北冰洋非常相似的其他牌子。"怎么不是北冰洋?"记者接着问到。“这个跟北冰洋都是一样的味道，现在店里都是这个牌子。”当记者再次问该款饮料的价格时，服务员不耐烦地回答：“四块钱。”

　　探因

　　供不应求造成“见缝插针”

　　“您认为造成出现山寨品的原因是什么?”9月10日，面对记者的提问，朱建元思考了一会儿说：“山寨产品大概从去年开始就在市场上出现，我们第一时间就关注到了。不仅外观一致，它的销售模式也是跟着我们的销售商走，我们的销售商到哪儿它就跟到哪儿。并且我们是有一个收瓶的押金，但他们就说不用收押金，把东西放你这卖吧，卖完再结账，这是一种倾销啊，总之最大的一个原因是利益的驱使吧。”朱建元无奈地表示。

　　而在今年五月份，北冰洋汽水由于产能不足，市场上一度出现了断货的状况。目前北冰洋汽水日产两万箱，但市场仍然有将近三分之一的缺口。“市场缺口造成的供不应求，也给山寨产品提供了见缝插针的可乘之机。”朱建元和邢慧明对此问题持有一致的观点。

　　应对

　　换瓶盖 拿专利 上新线

　　那么法院是如何判决的呢?朱建元告诉记者，经过法院的调解，勒令山寨品牌从明年的1月1号开始不再使用现在的瓶子。虽然有了法院的保护，但是在饮料消费旺季，针对“撞衫”行为，北冰洋还是选择了主动出击。

　　9月10日，记者在位于北京一轻总公司的义利旗舰店注意到，这里销售的北冰洋汽水，无论是橘子口味还是橙子口味都已经换成了新版的底色为蓝色的瓶盖，其中橘汁汽水印橘色北极熊，橙汁汽水印橙色北极熊。

　　“这就是我们应对山寨的最有效的措施，是对消费者权益的保护并且此次北冰洋的蓝色瓶盖专利申请已获批准，在前期进行的市场调查中也显示出了独特性，目前在市面上尚无与其重复的设计。”朱建元告诉记者。

　　同时，据朱建元介绍，为解决目前产能无法满足庞大的市场需求的问题，北冰洋已决定将原定2015年初引进的新生产线改在今年年底引进。新生产线将使现有产能提高三倍，预计可达到每天生产6万箱左右。同时，产品还将向津冀地区推广。

　　另外，北冰洋为了防止山寨还有大招。“如果看到有经销商同时销售山寨品牌的产品，北冰洋会立即做出停止供货的处理，我们要尽最大努力保证消费者的权益不受侵害。”朱建元说。