统计数字显示，今年前5个月网络零售额继续高速增长。5月17日，商务部新闻发言人沈丹阳介绍，今年前五个月，网络零售额同比增长约为32.5%，继续保持高速增长的势头。商务部正在抓紧草拟《网络零售第三方平台交易规则管理办法》、《网上商业数据保护办法》等部门规章。

　　数据显示，我国已成为世界最大的网络零售市场，2013年网络购物用户规模达到3.02亿人，全年网络零售交易额超过1.85万亿元，相当于社会消费者零售总额的7.8%。

　　最先敲响文化大门的网购

　　网络购物起源于上世纪的90年代中后期，虽说起步于国外，但是发展速度而言中国却是最快的市场之一。尤其是从简到难，从小件到大件再到多行业更多品种的发展脉络为网络购物打下了扎实的根基。而网络购物最先看中的就是图书、音像制品等文化产品。

　　跑过十年以上文化口的记者都是网路购物发展历程的见证者，尤其是网上书店的兴起给传统书店的销售所带来的冲击，是实难预料的，许多中小书店在网购图书的冲击下不断关门。而许多大型老字号书店，如新华书店、中国书店等也在坚守中开辟着自己的新路。应该说，网购图书的兴起让出版界在图书发行与销售中找到了更多的出口。尤其是便捷的送书上门，让读书人真正体会到了“秀才不出门，便知天下事”的感觉。

　　说到图书消费不得不提到当当和卓越亚马逊，两家网站都是起源与图书又走向综合发展之路。当当网成立于1999年11月，以图书零售起家，已发展成为领先的在线零售商，中国最大的图书零售商、高速增长的百货业务和第三方的招商平台等。

　　卓越网创立于2000年，为客户提供各类 图书、音像、软件、玩具礼品百货等商品。卓越亚马逊已经成为中国网上零售的领先者。

　　正是这两个在线网络销售巨鲸的成功转型，让更多的电商看到了文化产业的前途与“钱途”，因此，畅销书与常销书的“诱惑”使得更多网络销售大鳄们希望分一杯羹，几年前京东网高调宣布进入图书等文化产品销售领域的事情，人们可能还记忆犹新，如今更多的网络大门向文化图书等领域打开，当当与1号店的合作就是一例，当当在1号店销售图书……

　　点击鼠标把大件商品请回家

　　以前人们买个大件物品时一定要到商场看个明白，尤其是家电等产品，颜色、款式、噪音等等，不看明白不会出手。然而随着80后的崛起和成家立业等，购买大件商品也只是鼠标轻轻一点这么简单的事情。

　　京东商城自2004年初涉足电子商务领域以来，专注于该领域的长足发展，凭借在3C领域的深厚积淀，先后组建了上海及广州全资子公司，将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下;同时不断加强和充实技术实力，改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。也正是京东商城家电销售的良好业绩和便利使得国美、苏宁、大中等大型家电商城受到了极大的冲击，尤其是店面租金费用的不断上涨，更是让曾经辉煌的家电城开始思考自己的发展之路，苏宁率先支起了网络销售的平台，开始与京东“过招”，而没有店面租金压力的京东正以不变应万变的姿态拓展自己的“势力地盘”。

　　百货与奢侈品：

　　是否最后的晚餐

　　其实做过图书销售的人都知道，图书不是暴力行业，更没有多大的利润空间，尤其是加上打折后几十元的图书还要免费快递，而且随着近年来快递人工费用的增长，已经使得图书的利润空间越来越小。但是谁都不会放弃得来不易的客户关系和未来市场，于是转型在所难免。只短短几年，当当网在线销售的商品除了图书音像制品开始向服装、孕婴童、家居、美妆和3C数码等几十个大类拓展，其实拓展之路不仅没有使图书萎缩反而更加扩大了市场销售份额。今年2月28日，当当和1号店签订的合作协议，除了当当在1号店销售图书，1号店也在当当平台上销售食品和日用百货。互惠共赢是今后网络发展的趋势。

卓越亚马逊的销售种类，也由最初的6种扩展到21大类，销售的产品覆盖了从20元的图书到2000元的手机，再到20000元的奢侈品。

　　而京东商城从最初的大“家电”到涵盖了小“图书”甚至是拓展到出版领域等，都让网络销售再次成为消费增长点的最大平台。

　　随着传统图书销售商和家电商城烦恼过后的自然是零售百货业的“冬天”，鼠标的魅力大过装饰奢华商场的诱惑。而过难关的不仅是零售百货业，还有奢侈品行业，以前大家以为买贵的东西不会轻易点击鼠标，但是专业奢侈品店进驻网店直接冲击的就是店面的零售商。还有就是中间品牌受到店面租金和大品牌网上销售的两面夹击，有些品牌宣布改变经营战略，李宁，这个曾经与国外众多体育运动服装品牌竞争的国内著名民族品牌，旗舰店与专卖店遍及大城市的繁华商业街，但是在双面夹击下不得不走上在核心商圈打折促销的悄然关店之路。有业内人士分析：收缩门店是企业回归理性的表现。

　　就在直营与专卖店开始收缩，大型零售业开始抱团取暖之时，有人开始问，网购是否已经走到了商业的尽头，零售百货业是不是网购最后的地盘?回答当然是否定的，团购再次把网络购物的优势展现得淋漓尽致。

　　团购：联手砍价得实惠

　　团购近年越来越火，之所以火是因为价格的优势。认识的和不认识的消费者联合了起来，加大了与商家的谈判能力，以求得最优惠的价格。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，不仅引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场的关注。

　　网络团购改变了传统消费习惯。团购最核心的优势体现在商品价格优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠折扣。其实在团购中最被看好的就是餐饮的团购，民以食为天，对于喜欢舌尖上的中国人来说，没有什么比吃组团来得更快、更直接和更随心所欲。所以随着“吃文化”的不断进步，网站也不断翻新，大众点评、饭统、百度糯米、窝窝、美食、拉手等网站为喜欢吃的人们带来了许多的实惠。

　　法院开网店

　　网上拍卖渐成气候

　　以前的法院拍卖被执行物品都是通过拍卖行来实现司法拍卖，2012年夏，浙江省高院与淘宝网合作开通“司法拍卖平台”并完成首单，随后各地法院纷纷跟进。2013年11月，有媒体报道，浙江全省105家法院，有98家在淘宝“开店”，能网上拍卖的东西，都优先上网拍卖。不久前又有媒体说，最近福建近百家法院齐聚淘宝开网店，通过网络司法拍卖，打破地域和形式限制，不仅降低了拍卖成本，还有效实现当事人权益最大化。豪宅名车网上开拍，除了可有效地解决执行难的问题，还可以有效地接受监督，提高透明度。据悉，目前共有浙江、云南、江苏、广东、北京等13个省市的法院在淘宝网“开店”，其中浙江、江苏、河南、福建更是在全省各级法院推行。

　　网购正以不可阻挡之势向我们走来。数据显示，网络零售额占社会消费者零售总额的比例逐年增长。面对增长越来越快的网络消费，我们做好准备了吗?