近日，有关“可口可乐公司石榴蓝莓果汁被指涉嫌虚假宣传”的消息引发热议，一时间“进口饮料”得到了更多关注。近年来，进口饮品的“上架”种类和数量呈现爆发式增长，且产品包装优势凸显;多品牌凭借线上平台抢占市场先机;主打功能性饮品的“洋品牌”率先搏“出位”。

　　近日，记者走访了京城多家综合超市，看到上架的进口饮料在品牌种类、产品数量上较之往年有更大优势。在售的进口饮品不仅品牌种类多样化，个性化、便捷性的包装设计更能打动消费者。

　　市场观察>>>

　　包装设计优势凸显

　　6月29日至30日，记者分别走访了位于北京市海淀区的家乐福定慧桥店、西城区的世纪华联菜市口店以及丰台区的物美大卖场玉蜓桥店。在各超市的饮品区以及进口食品销售区记者看到，今夏进口饮料的品牌种类、上架数量较之往年有明显增长，且多样化的产品包装设计愈加吸引眼球。

　　随着进口饮品整体数量的上涨，产品销量也随之大幅提升。据家乐福定慧桥店的有关负责人介绍，今夏进口饮料新增种类是往年的3-5倍，近期就有多款进口品牌饮料趁着热销季不断推出降价促销活动，以吸引更多消费青睐，部分进口饮料甚至出现断货情况。

　　在对比了多款受热销的进口饮品后记者看到，除了较常见的塑料瓶装，听装罐装、利乐装、玻璃瓶装设计明显增多，且不少独特、方便的包装设计得到了消费者的青睐。比如，MoGu(磨谷)、Dole(都乐)、OGN(欧格尼)、Fresh(鲜芬)等品牌推出的新品多为利乐罐装，塑料圆口设计方便使用。“这种利乐装的进口果汁最近销量很不错，而且价格跟国产饮品相比也有优势。”世纪华联菜市口店的有关销售人员在采访中提到，和同类档次的国产饮品相比，进口饮料在包装设计、口味种类、价格定位等方面均有一定优势。

　　业内分析>>>

　　市场迎来“爆发期”

　　“今夏进口饮料将迎来首个爆发期。”多年从事进口食品饮料销售业务的刘杰伟经理在接受本报记者采访时表示，“两年前市场上的进口饮料数量并不多，还属于新兴行业，但是就今年的市场情况来看，进口饮料消费市场已经迎来了爆发式增长期。”

　　刘经理还提到，由于进口饮料行业发展趋势被业内看好，再加之消费需求广泛、市场潜力巨大、收益乐观等利好因素，近年来行业前景越来越可观。此外，和同类产品相比，进口饮料在口感、包装、容量、价格、利益等方面占较大优势，未来进口饮品会在风味型、营养型、价值型、享受型等细分领域消费市场继续拓展、扩张。

　　数据说话>>>

　　超四成消费者喜欢罐装设计

　　据问卷星进行的“进口饮料消费行为调查”结果显示，在选择进口饮品时，在产品包装方面，43.4%的消费者青睐罐装，29.25%的消费者偏爱盒装，18.87%的消费者习惯于塑料瓶包装，另有8.49%的消费者喜欢玻璃瓶装。

　　可见，进口饮料人性化、个性化的外包装设计，加之独特、新鲜的口感，未来有望吸引更多消费者的目光。

　　消费之声>>>

　　“有种新鲜感”

　　在走访过程中，记者随机采访了多位正在选购进口饮料的消费者，了解到进口饮品给消费者带来了一种耳目一新的感觉，不仅产品的“内在”口味更特别，“外部”独特、便捷、人性化的包装设计更有吸引力。

　　“喝起来给人一种新鲜感，很多听装、罐装的进口饮料，包装设计用起来更方便，也算是尝尝鲜吧。”家住朝阳区九龙花园的冯女士在接受记者采访时表示，自己经常会选购各种品牌、口味的进口饮料，与其说是追求一种新鲜感，倒不如说是饮品人性化、个性化包装更诱人。

　　同样，其他几位受访者也坦言，进口饮料的包装设计“更独特”，且饮品口味更容易接受。“从外在的包装设计到内在的调配工艺，从内到外感觉都不一样，有的喝完之后，瓶子还能当花瓶回收利用，而且口感更新鲜。”在京从事服装设计的消费者刘佳雯这样说。