“小镇青年”火了。无论是他们贡献的电影票房，还是在网购中展现出的强大购买力，都让人感到惊叹。这也折射出我国消费正在向低线城市下沉的趋势。部分电商平台的交易大数据显示，2019年上半年，我国县域及农村地区，线上新用户数和消费量增长最快，呈现出勃勃生机。

    “小镇青年”热爱购物

　　 近一段时间以来，多个来自宁波、深圳等地的电动牙刷企业，依靠百元档的高性价比产品，吸引了大量低线城市和农村地区的年轻消费者，在天猫等电商平台上创造了“一分钟卖出1.4万件电动牙刷”的销量“奇迹”。宁波赛嘉电器有限公司国内市场负责人廖平平说，通过电商平台，产品能够快速触达低线城市和广大农村地区，促进消费增长，这在传统渠道是无法实现的。

　　 如今，“小镇青年”中的“剁手党”越来越多了。支付宝数据显示，今年“十一”黄金周，随着移动支付的普及，三线以下城市消费频次同比增长50%以上，县城消费频次同比猛增近90%。

　　 “越来越多的数据表明，‘小镇青年’已成为我国消费新主力。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。一方面，智能产品的广泛使用推动了移动支付的普及。数据显示，截至今年8月，智能手机的交易额同比增长80%，其他相关数码智能产品的销售也同比增长60%以上；另一方面，包括“小镇青年”在内的“90后”“95后”等年轻群体渐渐成为新一代的消费主力军，他们更偏爱使用智能产品和移动支付。多重因素也推动了我国智能制造业的发展。

　　 在农村居民收入增长、线上消费渠道向乡村市场下沉以及农村消费市场环境改善等因素的带动下，农村市场消费潜力也在持续释放。前三季度，乡村消费品零售额同比增长9.0%，增速比城镇高1.0个百分点。前三季度乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.5%，乡村市场占比稳步提升。

　　 专家认为，当前，我国消费正呈现出从一二线城市向低线城市和农村地区下沉的趋势。天猫、淘宝、京东等电商平台在下沉市场“圈粉”无数，抖音、快手等新晋互联网公司迅速崛起，“拼团”消费模式日渐火爆，来自低线城市和农村地区的消费者们正在以其强大购买力，为消费增添新活力。

　　 中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，哪里有需求，哪里就有市场，市场下沉给消费者提供了更多选择，是经济发展自然而然的过程。

    市场监管不可缺位

数据显示，今年二季度，移动支付业务量增长较快，银行业金融机构处理电子支付业务536.71亿笔，金额597.21万亿元。其中，移动支付业务237.34亿笔，金额79.46万亿元，同比分别增长59.03%和26.37%。移动支付、刷脸购物、无人店销售等模式，不断刷新国人的购物体验。

　　 如今，移动支付、智慧物流、社交电商、网约车等新业态迅速发展，网络消费继续保持快速增长，为市场下沉创造了更多机遇和条件，低线城市和农村地区的巨大消费潜力正在快速释放。

　　 然而，也有消费者反映，下沉市场火热的同时，也存在诸多乱象，比如市场监管不到位，各种“山寨”货充斥其中，让人防不胜防、头痛不已。甚至有人认为，下沉市场就是低质低价商品市场。

　　 在中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才看来，下沉市场是一个市场细分的概念，不等于服务质量和产品质量的降低，有人认为下沉市场是低层次、低质量的，这显然是一种肤浅认识。

　　 阿里巴巴聚划算品牌运营总经理陈浩认为，下沉市场中有很多假冒伪劣产品的核心原因是不可追溯，如果线上所有商品都可以实现数据化、可视化，那么品牌方就不会进行减配，商品的品质就能够得到保障。“避免商品和服务的品质出现问题，要减少从生产到销售的中间环节，提升效率。”陈浩说。

　　 长远来看，市场监管不可缺位。董祝礼表示，针对下沉市场中存在的“三无”产品、假冒伪劣产品和过期产品，以及售后服务不到位等问题，要进一步加强监督管理。经营者要以保护消费者权益为底线，树立消费者优先意识，对消费者负起责任来，当好保护消费者合法权益的第一责任人。

　　 “下沉市场应该为消费者提供更好的商品和服务，这样才能打通老百姓幸福生活的‘最后一公里’。”董祝礼说。

　　 徐洪才表示，市场的细分预示着新的机会、新的要求，企业方、监管方要共同努力，执法部门要加大违规成本，加大处罚力度，营造良好的市场环境，最终使下沉市场的消费者从中受益。